کتاب مدیریت بازاریابی 2016 , کاتلر و کلر , علی پارسائیان , کتاب آیلار

مـشخـصـات:

• انـتــشــارات : آیلار
• نـویــسنــده : فیلیپ کاتلر, کوین لین کلر
• مــتــرجـــم : علی پارساییان
• مـــوضـــوع : مدیریت
• نـوبت چــاپ : یکم
• ســال چــاپ : 1397
• قـــــطــــع : رحلی
• نــوع جــلد : شومیز
• تعداد صفحه : 792
• شـــــابــک : 9786001961038
• رده ســـنـی : بزرگسالان

کتاب مدیریت بازاریابی2016 نوشته ی فیلیپ کاتلر، کوین لین کلر ترجمه ی علی پارسائیان می باشد که توسط نشر آیلار منتشر شده است.

هدف اصلی ویرایش پانزدهم «مدیریت بازاریابی» این است که متنی جامع دربارۀ مسئله های مطرح (در زمان کنونی) در دنیای کسب و کار ارائه شود.

بدیهی است، این کتاب در زمینه بازاریابی مطالب چشمگیری ارائه می کند، زیرا متن و ساختار تصویری از تغییرات رخ داده در «تئوری و عمل» ارائه می کند. در این کتاب دربارۀ تغییرات رخ داده در رشته بازاریابی طی 40 سال گذشته مطالبی ارائه می شود.

در این کتاب با شرایط حاکم بر بازار در سدۀ بیست و یکم دربارۀ این سرفصل ها بحث می شود:

1. تهیه برنامه ها و تدوین استراتژی های بازاریابی
2. تأکید بر دیدگاه های ژرف در فعالیت های بازاریابی و توجه خاص به نتیجۀ آن ها
3. ایجاد تقویت رابطه با مشتریان
4. تقویت نام و نشان های تجاری
5. طرح ریزی یا تعیین شکل مناسب آنچه به بازار عرضه می شود
6. ایجاد «ارزش» مورد نظر مشتریان و آگاه ساختن آنان
7. توجه خاص به رشد برای دوره های بلندمدت

فهرست مطالب:

• فصل 1: تعریف بازاریابی با توجه به واقیت های جدید
• فصل 2: تدوین استراتژی های بازاریابی و تهیه برنامه
• فصل 3: جمع آوری اطلاعات و پیش بینی تقاضا
• فصل 4: شیوۀ اجرای تحقیق در بازار
• فصل 5: برقرار کردن رابطه سودآور و بلندمدت با مشتریان
• فصل 6: تجزیه و تحلیل بازار مصرف
• فصل 7: تجزیه و تحلیل بازار شرکتی
• فصل 8: ورود به بازار جهانی
• فصل 9: شناسایی بخش های مختلف بازار و بازارهای هدف
• فصل 10: تعیین جایگاه نام و نشان تجاری
• فصل 11: به وجود آوردن ارزش ویژه نام و نشان تجاری
• فصل 12: تجزیه و تحلیل شرکت های رقیب و عامل رشد
• فصل 13: تدوین استراتژی برای محصول
• فصل 14: طرح ریزی و مدیریت بر خدمات
• فصل 15: عرضۀ محصول به بازار جدید
• فصل 16: تدوین استراتژی برای قیمت گذاری
• فصل 17: طرح ریزی و مدیریت بر کانال های یکپارچۀ بازاریابی
• فصل 18: مدیریت بر خرده فروشی، عمده فروشی و تدارکات
• فصل 19: طرح ریزی و مدیریت بر سیستم بازاریابی یکپارچه
• فصل 20: مدیریت بر سیستم ارتباطات، تبلیغ، ترویج برای فروش، رویداده و روابط عمومی
• فصل 21: مدیریت بر سیستم دیجیتال، سیستم های ارتباطات، شبکه، رسانه های اجتماعی و تلفن همراه
• فصل 22: مدیریت بر ارتباطات شخصی، بازاریابی متمرکز بر پایگاه داده ها و فروش شخصی
• فصل 23: مدیریت بر سیستم بازاریابی کل نگر برای دورۀ بلندمدت