کتاب استراتژی بازاریابی با رویکردی تصمیم محور , واکر , سیدمحمد اعرابی , دفتر پژوهشهای فرهنگی

مـشخـصـات:

• انـتــشــارات : دفتر پژوهشهای فرهنگی
• نـویــسنــده : اورویل سی. واکر, جان دبلیو مالینز
• مــتــرجـــم : سیدمحمد اعرابی, مهدی خادمی
• مـــوضـــوع : مدیریت
• نـوبت چــاپ : اول
• ســال چــاپ : 1400
• قـــــطــــع : وزیری
• نــوع جــلد : شومیز
• تعداد صفحه : 617
• شـــــابــک : 9789643794286
• رده ســـنـی : بزرگسالان

کتاب استراتژی بازاریابی با رویکردی تصمیم محور نوشته ی اورویل سی واکر (پسر) و جان دبلیو مالینز با ترجمه ی سیدمحمد اعرابی و مهدی خادمی می باشد که توسط نشر دفتر پژوهشهای فرهنگی منتشر شده است.

این کتاب به عنوان سنگ زیر بنا برای دوره های پیشرفته و دوره های تحصیلات تکمیلی رشته های مدیریت بازرگانی و مدیریت اجرایی طراحی شده است.

کتاب حاضر از کلیه تحقیقات اصیل پژوهشگران، تجربیات مفید کار آفرینان، برنامه ریزی موفق مدیران استراتژیک بازار یابی و طرح های موثر مشاوران در موسسات صنعتی و خدماتی بهره گرفته است تا بتوان الگویی جامع و کاربردی از مدیریت استراتژیک بازاریابی و استراتژی های بازاریابی برای مشارکت در دنیای واقعی فراهم آورد.

فهرست مطالب:

بخش اول: در آمدی بر استراتژی

• فصل 1: دیدگاه بازار – محور زمینه ساز موفقیت استراتژی های بنگاه، کسب و کار و بازاریابی
• فصل 2: تصمیمات استراتژیک در سطح بنگاه و تاثیر آن بر فعالیت های بازاریابی
• فصل 3: استراتژی های کسب و کار و تاثیر آن ها بر فعالیت های بازار یابی

بخش دوم: تجزیه و تحلیل فرصت های بازار

• فصل 4: شناسایی فرصت های بازار
• فصل 5: ارزیابی فرصت های بازار: پیش بینی و اطلاعات بازار
• فصل 6: هدف گیری بخش های جذاب بازار
• فصل 7: تمایز و موقعیت یابی برند

بخش سوم: تدوین استراتژی های بازاریابی

• فصل 8: استراتژی های بازاریابی برای مرحله ورود به بازار جدید
• فصل 9: استراتژی های بازاریابی برای مرحله رشد بازار
• فصل 10: استراتژی های بازاریابی برای مرحله بلوغ و افول بازار
• فصل 11: استراتژی های بازاریابی برای اقتصاد جدید

بخش چهارم: اجرا و کنترل استراتژی بازاریابی

• فصل 12: سازماندهی و برنامه ریزی برای اجرای موثر
• فصل 13: ارزیابی و اصلاح عملکرد بازاریابی