کتاب مدیریت بازاریابی , احمد روستا

کتاب مدیریت بازاریابی (کد 181) نوشته ی دکتر احمد روستا ، دکتر داور ونوس و دکتر عبدالحمید ابراهیمی می باشد که توسط نشر سمت منتشر شده است.

کتاب حاضر برای دانشجویان رشته مدیریت بازرگانی در مقطع کارشناسی به عنوان منبع اصلی در « مدیریت بازاریابی » به ارزش 3 واحد تدوین شده است. امید است علاوه بر جامعۀ دانشگاهی، مدیران واحدهای تجاری و  صنعتی نیز از آن بهره مند شوند.

بازاریابی برای هر نوع حرکت آگاهانه و هدفمند در بازرار امرو ضرورت دارد- بازاری که دیگر نه مرز می شناسد و نه مشتری خاصی را در نظر دارد. « جهانی شدن » بازار پدیده ای است که به تدیج چهره خود را نمایان می سازد. شعار امروز بازاریابی برای همه کار آفرینان و مدیران و بازاریابان حر فه ای در این جمله کوتاه خلاصه می شود. « جهانی بیندیش، محلی عمل کن » جهانی شدن بازار یعنی اقتصاد و تجارت بدون مرز، و لازمه آن بینش وسیع ، حرکت هدفمند، نگرش سیستمی،و افزایش توانمندیها و بهبود مقررات و قوانین است.

مطالب این کتاب در 13 فصل ارائه شده است:

• فصل اول: معرفی بازاریابی
• فصل دوم: برنامه ریزی استراتژیک بازاریابی
• فصل سوم: تحقیقات بازاریابی و سیستمهای اطلاعاتی بازاریابی
• فصل چهارم: رفتار مصرف کننده
• فصل پنجم: تقسیم بازار و تعیین بازار هدف
• فصل ششم: پیش بینی فروش
• فصل هفتم:مدیریت محصولات
• فصل هشتم: کیفیت محصول و ارائه خدمات به مشتریان
• فصل نهم: تعیین قیمت
• فصل دهم: سیستم و مدیریت توزیع
• فصل یازدهم: فعالیتهای ترفیعی و تشویقی
• فصل دوازدهم: انواع بازاریابی
• فصل سیزدهم: بازار یابی بین المللی