کتاب بازاریابی کارآفرینانه , فیلیپ کاتلر , مهران رضوانی 

کتاب بازاریابی کارآفرینانه: فراتر از حرفه‌ای‌گرایی به سوی خلاقیت، رهبری و پایداری نوشته‌ی فیلیپ کاتلر، هرماوان کارتاجایا، دن‌هوان هوی و جکی ماسری با ترجمه‌ی دکتر مهران رضوانی و علیرضا شیاسی، با رویکردی نوآورانه و کل‌نگر دانشجویان، مدیران و کارآفرینان تشریح می‌کند. انتشارات دانشگاه تهران این کتاب را به بازار کتاب عرضه کرده است.

ساختار و درون‌مایه‌ی کتاب

• مدل Ominhouse؛ دیدگاه کل‌نگر بازاریابی کارآفرینانه

• از بازاریابی حرفه‌ای تا بازاریابی کارآفرینانه؛ عناصر اصلی مدل Ominhouse

• بازاندیشی در رقابت؛ همکاری برای پایداری

• نوآوری مشتریان؛ رویکرد پیشرو برای موقعیت‌یابی قوی‌تر در بازار

• متحد کردن قابلیت‌ها؛ همگرایی ذهنیت‌ها درون سازمان

• یکپارچگی تیم‌ها؛ همگرایی واحدهای درون سازمان

• همگرایی خلاقیت و بهره‌وری؛ از تولید ایده تا بهینه‌سازی سرمایه

• خلاقیت و طراحی‌نامه؛ تأمین بودجه برای قابلیت‌های پرانگاشت

• همگرایی نوآوری و بهبود؛ رویکرد راهکارمحور برای حاشیه سود بیشتر

• همگرایی رهبری و مدیریت؛ حفظ ارزش‌ها و افزایش ارزش بازار و غیره

مخاطبان این اثر چه کسانی هستند؟

مدیران بازاریابی، کارآفرینان، دانشجویان، پژوهشگران و اساتید حوزه‌های مدیریت بازرگانی، کارآفرینی و بازاریابی که به دنبال درک رویکردهای نوین و فراتر از بازاریابی سنتی با تأکید بر خلاقیت، رهبری و پایداری هستند، مخاطبان اصلی این کتاب به شمار می‌روند.