کتاب مشتری‌ شناسی مبتنی بر بازاریابی عصبی , مسعود کیماسی

کتاب مشتری‌شناسی مبتنی بر بازاریابی عصبی: ردیاب چشم، برق‌نگار مغز و تحلیل حالت‌های چهره که به قلم دکتر مسعود کیماسی، علی عموئی اوجاکی و سپیده نصیری نگاشته شده، با همکاری انتشارات دانشگاه تهران در دسترس پژوهشگران و دانشجویان قرار گرفته است. این اثر با رویکردی میان‌رشته‌ای، به تبیین مبانی و ابزارهای بازاریابی عصبی پرداخته و نشان می‌دهد که چگونه فناوری‌هایی همچون ردیاب چشم، برق‌نگار مغز و تحلیل حالت‌های چهره می‌توانند بینش‌های عمیقی از رفتار ناخودآگاه مصرف‌کنندگان ارائه دهند و به بهبود استراتژی‌های بازاریابی کمک کنند.

مروری بر سرفصل‌ها

• فصل ۱: مبانی بازاریابی عصبی

• فصل ۲: بینش‌های بازاریابی عصبی برای رفتار مصرف‌کننده

• فصل ۳: جعبه‌ابزار بازاریابی عصبی

• فصل ۴: ردیاب چشم

• فصل ۵: برق‌نگار مغز

• فصل ۶: تحلیل حالت‌های چهره

• فصل ۷: بازاریابی عصبی و آینده

• ضمیمه ۱: روش‌شناختی تحقیقات بازاریابی عصبی

• ضمیمه ۲: نمونه‌ای از تحقیقات بازاریابی عصبی در ایران

مخاطبان

• پژوهشگران و دانشجویان رشته‌های بازاریابی، مدیریت و علوم شناختی

• متخصصان و فعالان حوزه‌ی تحقیقات بازار و رفتار مصرف‌کننده

• مدیران بازاریابی و برند که به دنبال درک ناخودآگاه مشتریان هستند

• کارشناسان حوزه‌ی فناوری‌های عصبی و ابزارهای سنجش زیستی

• تمامی علاقه‌مندان به کاربرد علوم اعصاب در کسب‌وکار