کتاب اصول مدیریت بازاریابی , یاسر منش

کتاب اصول مدیریت بازاریابی نوشته یاسر منش از انتشارات نگاه دانش، منبعی آموزشی برای یادگیری مباحث مدیریت بازاریابی و آمادگی آزمون‌های کارشناسی ارشد و دکتری مدیریت است. این کتاب با ترکیب درسنامه جامع، سؤالات منتخب شرکت‌های ایرانی و پاسخ‌های تشریحی کنکورهای کارشناسی ارشد و دکتری مدیریت (۱۳۹۰ تا ۱۴۰۱)، امکان مطالعه مفهومی و تمرین هم‌زمان را فراهم می‌کند.

مباحث کتاب از مفاهیم پایه بازاریابی آغاز شده و تا موضوعات تخصصی مانند مدیریت برند، قیمت‌گذاری، رفتار مصرف‌کننده، تحقیقات بازاریابی و استراتژی‌های بازاریابی ادامه پیدا می‌کند؛ به همین دلیل می‌تواند علاوه بر آمادگی آزمون، برای تقویت دانش تخصصی در این حوزه نیز مورد استفاده قرار گیرد.

سرفصل‌های کتاب

1. معرفی بازاریابی
2. محیط بازاریابی
3. برنامه‌ریزی استراتژیک بازاریابی
4. مدیریت رقابت
5. تحقیقات بازاریابی
6. مشتری‌مداری
7. رفتار بازار مصرفی
8. رفتار بازار سازمانی
9. بخش‌بندی، هدف‌گذاری و جایگاه‌یابی (STP)
10. پیش‌بینی فروش
11. مدیریت محصول
12. مدیریت خدمت
13. مدیریت برند
14. مدیریت قیمت
15. مدیریت توزیع
16. فرایند ارتباطات
17. ابزارهای ارتباطی غیرشخصی
18. و سایر مباحث مدیریت بازاریابی

این کتاب مناسب چه کسانی است؟

• داوطلبان آزمون کارشناسی ارشد مدیریت
• داوطلبان آزمون دکتری مدیریت
• دانشجویان رشته مدیریت، MBA و رشته‌های مرتبط
• افرادی که قصد یادگیری اصول و مبانی مدیریت بازاریابی را دارند