کتاب رفتار مصرف کننده , لئون شیفمن , مسعود کرمی
توضیحات کتاب:
کتاب رفتار مصرف کننده نوشته ی لئون شیفمن و لزلی کانوک با ترجمه ی مسعود کرمی و شهرزاد پوریان می باشد که توسط نشر مهربان منتشر شده است.
رشته رفتار مصرف کننده را می توان اساس رشته بازاریابی دانست. بدین معنا که رویکرد بازاریابی اساسا با شناسایی رفتار مصرف کننده آغاز میشود و به دنبال یافتن راه هایی برای برآورده ساختن هرچه بهتر نیازها و خواسته های مصرف کنندگان است. با این نگاه میتوان ادعا کرد که تمام بحثهای بازاریابی اعم از استراتژی بازاریابی، آمیخته بازاریابی، فروش و … ریشه در تبین رفتار مصرف کننده دارد. شیفمن و کانوک از جمله برترین محققان در زمینه رفتار مصرف کننده به شمار می آیند و کتاب آنها یکی از منابع اصلی این حوزه است.
فهرست مطالب:
فصل 1: رفتار مصرف کننده خاستگاه ها و کاربردهای استرتژیک
فصل 2: تحقیقات درباره مصرف کننده
فصل 3: تقسیم بازار
فصل 4: انگیزش مصرف کننده
فصل 5: شخصیت و رفتار مصرف کننده
فصل 6: ادراک مصرف کننده
فصل 7: یادگیری مصرف کننده
فصل 8: شکل گیری و تغییر نگرش مصرف کننده
فصل 9: ارتباطات و ذفتار مصرف کننده
فصل 10: گروه های مرجع و تاثیر خانواده
فصل 11: طبقه اجتماعی و رفتار مصرف کننده
فصل 12: تاثیر فرهنگ بر رفتار مصرف کننده
فصل 13: خرده فرهنگ ها و رفتار مصرف کننده
فصل 14: رفتار بین فرهنگی مصرف کننده دیدگاه بین المللی
فصل 15: تاثیر مصرف کننده و اشاعه نوآوری ها
فصل 16: تصمیم گیری مصرف کننده
خرید کتاب رفتار مصرف کننده
مدیریت سرمایه گذاری پیشرفته
Original price was: ۲۱۵,۰۰۰ تومان.۱۸۹,۲۰۰ تومانCurrent price is: ۱۸۹,۲۰۰ تومان.
برنامه ریزی منابع سازمانی
Original price was: ۱۸۵,۰۰۰ تومان.۱۶۶,۵۰۰ تومانCurrent price is: ۱۶۶,۵۰۰ تومان.
بازاریابی هزاره سوم
Original price was: ۲۵۰,۰۰۰ تومان.۲۲۰,۰۰۰ تومانCurrent price is: ۲۲۰,۰۰۰ تومان.
مرجع کامل بازاریابی الکترونیکی
Original price was: ۳۲۰,۰۰۰ تومان.۲۸۱,۶۰۰ تومانCurrent price is: ۲۸۱,۶۰۰ تومان.
مدل سازی ریاضی
Original price was: ۱۵۲,۰۰۰ تومان.۱۳۳,۷۶۰ تومانCurrent price is: ۱۳۳,۷۶۰ تومان.
مدیریت تکنولوژی
Original price was: ۴۵۰,۰۰۰ تومان.۳۹۶,۰۰۰ تومانCurrent price is: ۳۹۶,۰۰۰ تومان.
راهنمای برنامه ریزی بازار
Original price was: ۳۲۸,۰۰۰ تومان.۲۸۸,۶۴۰ تومانCurrent price is: ۲۸۸,۶۴۰ تومان.
هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.