کتاب ارزش گذاری دارایی های نامشهود دیجیتال , علی رحمانی

کتاب ارزش‌گذاری دارایی‌های نامشهود دیجیتال فناوری، بازاریابی و متاورس نوشته روبرتو مورو ویسکونتی و با ترجمه علی رحمانی، رامین مولاناپور و علیرضا مشهدی ایوز می‌باشد که توسط نشر آتی‌نگر منتشر شده است.

دارایی نامشهود، یک دارایی غیرپولی است که از طریق خصوصیات اقتصادی‌اش شناسایی می‌شود. این نوع دارایی ماهیت فیزیکی ندارد، اما به دارنده خود حقوق و منافع اقتصادی اعطا می‌کند.

دارایی‌های نامشهود، مولفه اصلی مزیت رقابتی در دنیای مدرن هستند که نشان‌دهنده قدرت نفوذ یک کسب و کار نسبت به رقبایش می‌باشند. به گفته مایکل پورتر، شرکت‌ها می‌توانند با بهره‌گیری از مزیت هزینه‌ای یا تمایز‌، به برتری رقابتی دست یابند. دارایی‌های نامشهود در هردو راهبرد نقش اساسی دارند؛ چه از طریق صرفه‌جویی در هزینه (با بهره‎‌گیری از دانش فنی، حقوق ثبت اختراع و …) و چه با ایجاد تمایز (با استفاده از برندها و …) و همچنین موجب دگرگونی ساختاری در مدل‌های کسب و کار می‌شوند.

مبلغی که بابت خرید کتاب می‌پردازیم به مراتب پایین‌تر از هزینه‌هایی است که در آینده بابت نخواندن آن پرداخت خواهیم کرد.

فهرست مطالب:

1. بخش اول: رویکرد ارزش‌گذاری عمومی
2. بخش دوم: فناوری
3. بخش سوم: بازاریابی
4. بخش چهارم: اینترنت و متاورس
5. بخش پنجم: سرقفلی باقی‌مانده، دارایی‌های نامشهود همراه و مسائل مربوط به پول‌سازی