کتاب بازاریابی انسان به انسان , فیلیپ کاتلر , محسن قلی زاده کیسمی , ادیبان روز

کتاب بازاریابی انسان به انسان ( رویکرد نوین در تفکر بازاریابی) اثری از فیلیپ کاتلر، والدمار فوئرش و آوی اشپانهولز با ترجمه ی دکترمحسن قلی زاده کیسمی و سیدمجتبی نصرالهی حسینی می باشد که توسط نشر ادیبان روز منتشر شده است.

در این کتاب نویسندگان بر بازتعریف نقش بازاریابی با تغییر جهت گیری ذهنیت تصمیمی گیرندگان و ادغام مفاهیم تفکر طراحی، منطق خدمات محوری دیجیتالی شدن تمرکز می کنند. این تنها پیشرفت های تکنولوژی نیست که باعث شده است دیدگاه همه در مورد بازاریابی بازنگری شود. مشتریان و بازاریابان به عنوان تصمیم گیرندگان انسانی نیز در حال تغییر هستند؛ بنابراین، داشتن طرز فکر مناسب، رویکرد مدیریت صحیح و فرایندهای اجرای بسیار پویا، کلید ایجاد پیشنهادی  ارزشمند و نوآورانه برای همه ذینفعان است. نویسندگان وضعیت موجود بازاریابی را مرور کرده و روند تکامل آن را در بازاریابی شرح می دهند. آن ها الگوی بازاریابی جدید را با مدل بازاریابی ای نشان می دهند که شامل تفکر طراحی، منطق خدمات محوری و جدیدترین نوآوری ها در دیجیتالی سازی است. با طرز فکر جدید انسان به انسان، اعتماد و مدیریت نام تجاری و تکامل ترکیب بازاریابی عملی به زور شده است، آن ها را هی برای بازاریابی به منظور یافتن معنا در دنیای پرتنش ارائه می دهند.

فهرست مطالب: 

فصل 1: وضعیت فعلی بازاریابی

فصل 2: الگوی جدید: بازاریابی انسان به انسان

فصل 3: ذهنیت بازاریابی انسان به انسان: اصول اساسی

فصل 4: مدیریت بازاریابی انسان به انسان – قراردادن اعتماد و نام تجاری در کانون توجه

فصل 5: تفکر مجدد در مورد بازاریابی عملیاتی – فرآیند بازاریابی انسان به انسان

فصل 6: یافتن معنا در جهانی آشفته