کتاب بازاریابی مکان محور معصومه زیب ارزانی – آتی نگر

مـشخـصـات:

• انـتــشــارات : آتی نگر
• نـویــسنــده : جرالد کلیکت
• مــتــرجـــم : عاطفه هزاروسی, معصومه زیب ارزانی
• مـــوضـــوع : مدیریت
• نـوبت چــاپ : اول
• ســال چــاپ : 1400
• قـــــطــــع : وزیری
• نــوع جــلد : شومیز
• تعداد صفحه : 224
• شـــــابــک : 9786227571349
• رده ســـنـی : بزرگسالان

کتاب بازاریابی مکان محور بازاریابی جغرافیایی و موقعیت مکانی اثری از جرالد کلیکت با همکاری جروم بری ترجمه ی دکتر معصومه زیب ارزانی و عاطفه هزاروسی است که توسط نشر آتی نگر منتشر شده است.

توسعه فناوری مکانی و محبوبیت روزافزون دستگاه های متصل فرصتی ایجاد کرده است که مکان به عنوان یکی از ارکان سیاست های بازاریابی تعریف شود. بازاریابی مبتنی بر موقعیت مکانی به سازمان ها اجاره می دهد تا مصرف کنندگان را در سطح شخصی بر اساس موقعیت فیزیکی هدف قرار دهند. بازاریابی مبتنی بر مکان در دوره عمر مشتری از شناسایی، جذب و حفظ مشتری مؤثر است. کتاب پیش رو در تلاش است جایگاه «مکان» را در بازاریابی تبیین کند و راهکارهای مرتبط با آن را که پیش تر در تجربیات بازاریابی موفق عمل کرده اند، بازگو کند. این کتاب برای دانشجویان گرایش های رشته مدیریت، رشته مدیریت فناوری اطلاعات و رشته جغرافیا کاربرد دارد.

فهرست مطالب:

پیشگفتار

مقدمه

فصل 1: بازاریابی مکانی و بازاریابی مکان محور

فصل 2: رفتار مکانی مصرف کننده

فصل 3: آمیخته بازاریابی فضایی

فصل 4: موقعیت مکانی فروشگاه و خرده فروشی جغرافیایی

فصل 5: بازاریابی مکانی، موقعیت جغرافیایی و بازاریابی همراه