کتاب مدیریت استراتژیک بازاریابی با پیشگفتاری از پروفسور فیلیپ کاتلر نوشته ی الکساندر چرنوو با ترجمه ی کامبیز حیدرزاده و نیما شجاعیمی باشد که توسط شرکت چاپ و نشر بازرگانی منتشر شده است.
«… تئوری تدوین شده در این کتاب مبتنی بر سه ایده اصلی است. ایده نخست این است که موفقیت نهایی در ارائه یک محصول، با توجه به پنج عنصر مدل کسب و کار یعنی هدف، استراتژی، تاکتیک ها، اجرا و کنترل به دست می آید. ایده دوم این است که شرکت هنگام توسعه پیشنهادش باید تلاش کند تا ارزشی برای سه مؤلفه کلیدی بازار ایجاد کند، مشتریان هدف، شرکت و همکارانش. بنابراین پیشنهاد ارزش ارائه یک محصول باید با هدف عرضه ارزش برتر برای مشتریان هدف در مسیری بهینه گردد که شرکت و همکارانش را قادر می سازد تا به اهداف استراتژیک خود برسند. این سه نوع ارزش، عبارتند از ارزش موردذ انتظار مشتری، ارزش مورد انتظار همکار و ارزش مورد انتظار شرکت که پایه ای برای تحلیل استراتژیک بازاریابی است.
ایده سوم این است که فعالیت های بازاریابی شرکت را می توان از طریق فرایند طراحی، برقراری ارتباط و عرضه ارزش به حوزه های انتخابی اصلی آن ارائه نمود که تفسیری نوین از رویکرد سنتی آمیخته بازاریابی برای جلب طبیعت پویای فرآیند ندیریت ارزش است. سرانجام این کتاب با برقراری ارتباط بین تئوری و عمل سعی در ارائه رویکردی ساختاربندی شده برای تجزیه و تحلیل و حل مسائل کسب و کار دارد …»
فهرست مطالب:
بخش 1: تصویر بزرگ
بخش 2: استراتژی بازاریابی
بخش 3: تاکتیک های بازاریابی
بخش 4: مدیریت رشد
بخش 5: جعبه ابزار مدیر بازاریابی
بخش 6: واژگان و ضمائم
قیمت اصلی ۳۵۰,۰۰۰ تومان بود.۳۱۵,۰۰۰ تومانقیمت فعلی ۳۱۵,۰۰۰ تومان است.
قیمت اصلی ۱۲۰,۰۰۰ تومان بود.۱۰۲,۰۰۰ تومانقیمت فعلی ۱۰۲,۰۰۰ تومان است.
قیمت اصلی ۴۸۰,۰۰۰ تومان بود.۴۳۲,۰۰۰ تومانقیمت فعلی ۴۳۲,۰۰۰ تومان است.
قیمت اصلی ۲۶۰,۰۰۰ تومان بود.۲۴۷,۰۰۰ تومانقیمت فعلی ۲۴۷,۰۰۰ تومان است.
قیمت اصلی ۱۶۰,۰۰۰ تومان بود.۱۳۶,۰۰۰ تومانقیمت فعلی ۱۳۶,۰۰۰ تومان است.
قیمت اصلی ۱۳۵,۰۰۰ تومان بود.۱۲۸,۲۵۰ تومانقیمت فعلی ۱۲۸,۲۵۰ تومان است.
قیمت اصلی ۱۸۰,۰۰۰ تومان بود.۱۷۱,۰۰۰ تومانقیمت فعلی ۱۷۱,۰۰۰ تومان است.
هنوز بررسیای ثبت نشده است.