کتاب راهنمای برنامه ریزی بازار , دیوید اچ بنگز , محمد اعرابی , دفتر پژوهشهای فرهنگی

کتاب راهنمای برنامه ریزی بازار (برنامه بازاریابی محصول) نوشته ی دیوید اچ بنگز با ترجمه ی سیدمحمد اعرابی و رضا آرمان پور می باشد که توسط نشر دفتر پژوهشهای فرهنگی منتشر شده است.

کتاب حاضر ترجمه ای از آخرین چاپ (ششم) کتاب راهنمای برنامه ریزی بازاریابی نوشته دیوید اچ بنگز است. شیوه نگارش این کتاب بر مبنای ساده سازی مطالب و ترجمه مفهومی است و در انتهای کتاب، گزیده ای از کلیه تصاویر مطرح شده در متن، به صورت کامل و یک جا ذکر شده است.

این کتاب به عنوان یک منبع جامع برای مدیران و مسئولان ارشد سازمان های انتفاعی و غیر انتفاعی، خدماتی، تولیدی و … به منظور راهنمایی و انجام برنامه بازاریابی مقتضی برای سازمان ذی نفع مناسب است و جنبه علمی و کاربردی دارد.

فهرست مطالب:

فصل 1: برنامه استراتژیک بازاریابی

فصل 2: مروری بر بازاریابی

فصل 3: کالاها و خدمات

فصل 4: مشتریان و چشم اندازها

فصل 5: تحلیل رقابت

فصل 3: قیمت گذاری

فصل 7: مکان یابی و عملیات فروش

فصل 8: قوت ها و ضعف ها

فصل 9: تبلیغات و پیشبرد فروش

فصل 10: بازاریابی استراتژیک

فصل 11: برنامه بازاریابی

فصل 12: بازاریابی و اینترنت

پیوست 1. خلاصه ای از سؤلات و خطوط برنامه بازاریابی

پیوست 2: برنامه بازاریابی شرکت آر. دی. مونتویل و اسوسییتز

پیوست 3: برنامه بازاریابی برای شرکت دلی شز دلکتیبل