کتاب استراتژی بازاریابی معاصر , راجا گوپال , داریوش طهماسبی , فوژان

کتاب استراتژی بازاریابی معاصر (تجزیه و تحلیل رفتار مصرف کننده) برای هدایت تصمیم گیری مدیریتی نوشته ی دکتر راجا گوپال با ترجمه داریوش طهماسبی آقبلاغی و امید سلیمان زاده می باشد که توسط نشر فوژان منتشر شده است.

کتاب حاضر حاصل کار پرفسور راجا گوپال استاد برجسته بازاریابی دانشگاه بوستون آمریکا و دانشگاه تکنولوژی دومنتری مکزیک است و در سال 2019 چاپ شده است. مترجمین کتاب مزبور هم سال ها سابقه فعالیت و تدریس در امر آموزش بازاریابی و استراتژی در دانشگاه های مختلف ایران از جمله دانشگاه تهران، دانشگاه شهید بهشتی، دانشگاه خوارزمی و … را دارند.

قابل ذکر است که این کتاب در 9 فصل طراحی شده است و می تواند منبع مناسبی برای مقاطع کارشناسی ارشد و دکتری رشته مدیریت بازرگانی و مدیریت کسب و کار قرار بگیرد.

فهرست مطالب:

فصل 1: رفتار مصرف کننده: عوامل داخلی

فصل 2: رفتار مصرف کننده: عوامل خارجی

فصل 3: شناسایی محیط بازار

فصل 4: قابلیت ها و جهت گیری استراتژیک

فصل 5: آمیخته بازاریابی پیشرفته

فصل 6: استراتژی محصول و برند

فصل 7: استراتژی قیمت گذاری

فصل 8: استراتژی توزیع و ترفیع

فصل 9: تحقیقات بازاریابی