کتاب بازاریابی جهانی , کیگان , عبدالحمید ابراهیمی , دفتر پژوهشهای فرهنگی

مـشخـصـات:

• انـتــشــارات : دفتر پژوهشهای فرهنگی
• نـویــسنــده : مایک سی. گرین, واران جی. کیگان
• مــتــرجـــم : عبدالحمید ابراهیمی, هرمز مهرانی
• مـــوضـــوع : بازاریابی
• نـوبت چــاپ : چهارم
• ســال چــاپ : 1399
• قـــــطــــع : وزیری
• نــوع جــلد : شومیز
• تعداد صفحه : 528
• شـــــابــک : 9789643792800
• رده ســـنـی : بزرگسالان

کتاب بازاریابی جهانی نوشته ی واران جی. کیگان و مایک سی. گرین با ترجمه ی دکتر عبدالحمید ابراهیمی و دکتر هرمز مهرانی می باشد که توسط نشر دفتر پژوهشهای فرهنگی منتشر شده است.

ویراست پنجم بازاریابی جهانی با توجه به موفقیت جهانی ویراست های قدیمی کتاب های اصول بازاریابی جهانی و بازاریابی جهانی عرضه شده است. آن کتاب ها به نوعی رویکرد محیطی و راهبردی، با تمرکز بر ابعاد عمده محیط کسب و کار جهانی، توجه می کرده اند. همچنین، مجموعه ای از ابزارهای مفهومی و تحلیلی که دانشجویان را آماده می کند. تا با موفقیت، چهار عنصر آمیخته بازاریابی (4P) را در بازاریابی جهانی را به کار بگیرند، عرضه و هر پنج ویراست این اثر را با یک هدف تدوین کرده ایم که نوشتن کتابی با محتوای قوی و در عین حال با متنی ساده و روان است.

نکته مهم در ویراست پنجم کتاب، توجه به اثر فزاینده کشورهای نوظهور در صحنه جهانی است. عمدتاً کشورهای برزیل، روسیه، هند و چین در این کتاب مورد توجه قرار گرفته اند. در این کتاب، به صورتی گسترده تر به بازارهای نوظهور توجه شده است.

ویراست پنجم شامل موارد جدیدی از موضوعاتی مرتبط مانند اتحادیه اروپا، اثر مذهب بر فعالیت های بازاریابی جهانی و تلاش صنعت موسیقی برای مبارزه با سرقت و تقلب نیز می شود. یافته های تحقیقات جدید نیز در فصول گوناگون کتاب آمده است.

فهرست مطالب:

بخش اول: مقدمه ای بر بازاریابی جهانی

• فصل 1: مقدمه ای بر بازاریابی جهانی

بخش دوم: محیط بازاریابی جهانی

• فصل 2: محیط اقتصادی بازاریابی جهانی
• فصل 3: ویژگی های بازارهای منطقه ای و موافقت های تجارت ترجیحی
• فصل 4: محیط های اجتماعی و فرهنگی در بازارهای جهانی
• فصل 5: اثر محیط های سیاسی، قانونی و نظارتی در بازاریابی جهانی

بخش سوم: ورود به بازارهای جهانی

• فصل 6: نظام های اطلاعات بازاریابی و تحقیقات بازار
• فصل 7: بخش بندی بازارها، انتخاب بازارهای هدف و جایگاه سازی در بازاریابی جهانی
• فصل 8: واردات، صادرات و منبع یابی
• فصل 9: راهبردهای ورود به بازارهای جهانی: واگذاری امتیاز تولید، سرمایه گذاری و همبستگی های راهبردی

بخش چهارم: آمیخته بازاریابی جهانی

• فصل 10: تصمیم گیری درباره ی عرضه محصولات و نام و نشان تجاری به بازارهای جهانی
• فصل 11: تصمیم گیری در خصوص قیمت گذاری محصولات در بازارهای جهانی
• فصل 12: کانال های توزیع و توزیع فیزیکی در بازارهای جهانی
• فصل 13: تصمیم گیری درباره ارتباطاعات بازاریابی جهانی (قسمت اول)
• فصل 14: تصمیم گیری درباره ارتباطاعات بازاریابی جهانی (قسمت دوم)

بخش پنجم: راهبرد و رهبری در قرن بیست و یکم

• فصل 15: عناصر راهبردی مزیت رقابتی
• فصل 16: رهبری، سازماندهی و مسئولیت اجتماعی شرکت
• فصل 17: انقلاب دیجیتالی و بازار جهانی الکترونیکی