کتاب مرجع کامل بازاریابی دیجیتال , رامین مولاناپور

کتاب مرجع کامل بازاریابی دیجیتال (استراتژی، پیاده سازی و شیوه عمل) نوشته ی دیوید چافی و فیونا الیس چادویک با ترجمه ی رامین مولانا پور، روح اله باقری و محمد رضا شیخ بهایی می باشد که توسط نشرآتی نگر منتشر شده است.

کتاب مرجع کامل بازاریابی دیجیتال جامع ترین راهنما برای کلیه جنبه های استفاده از اینترنت، رسانه های دیجیتال و فناوری بازاریابی برای دستیابی به اهداف بازاریابی چند کاناله یکپارچه فراهم می کند. این ویراست هفتم کارآمد راهنمایی های عملی و کاملی در مورد چگونگی بهره برداری شرکت ها از رسانه ها و فناوری دیجیتال برای دست یابی به اهداف بازاریابی خود ارائه می دهد.

این کتاب ار طریق مطالعات موردی از شرکت های پیشگام مانند ASOS، Spotify، Zappos و Zalando، نظریه بازاریابی را به تجربه عملی کسب و کار پیوند می دهد تا به دانشجویان در درک بازاریابی دیجیتال در دنیای واقعی کمک کند. برای حمایت از این امر، کادرهای جدید «مهارت های ضروری دیجیتال» به دانشجویان راهنمایی می دهند که چگونه مهارت های کلیدی خود را در محل کار توسعه دهند.

خوانندگان چارچوب های به روش را برای توسعه استراتژی بازاریابی دیجیتال یاد می گیرند. آن ها همچنین با عوامل موفقیت لازم برای تسلط بر تکنیک های دیجیتال مانند بازاریابی جستجو، بهینه سازی تبدیل و ارتباطات دیجیتال آشنا می شوند.

فهرست مطالب:

بخش 1: اصول و مبانی بازاریابی دیجیتال

• فصل اول: مقدمه ای بر بازاریابی دیجیتال
• فصل دوم: تحلیل بازار آنلاین: محیط خرد
• فصل سوم: محیط کلان دیجیتال

بخش 2: توسعه راهبردهای بازاریابی دیجیتال

• فصل چهارم: راهبرد بازاریابی دیجیتال
• فصل پنجم: رسانه های دیجیتال و آمیخته
• فصل ششم: بازاریابی رابطه ای با استفاده از پلت فرم های دیجیتال

بخش 3: بازاریابی دیجیتال: پیاده سازی و شیوه عمل

• فصل هفتم: ارائه تجربه مشتری دیجیتال
• فصل هشتم: برنامه ریزی پویش برای رسانه های دیجیتال
• فصل نهم: ارتباطات بازاریابی با استفاده از کانال های رسانه های دیجیتال
• فصل دهم: ارزیابی و بهبود عملکرد کانال دیجیتال