کتاب بررسی رفتار مصرف کننده , جمشید سالار , پیام نور

کتاب بررسی رفتار مصرف کننده نوشته جمشید سالار می باشد که توسط نشر دانشگاه پیام نور منتشر شده است.

در این کتاب سعی شده است با استفاده از ارائۀ دانش نظری و همچنین، ارائۀ مثال های مختلف داخلی و خارجی، مفهوم رفتار مصرف کننده به طور ملموس تری در ذهن مخاطبان علاقمند جای گیرد.

در این بین، رفتار مصرف کننده به عنوان یکی از زیرشاخه های علم بازاریابی  تلاش دارد، به شیوۀ علمی رفتار مصرف کنندگان را مورد تحلیل و بررسی قرار دهد. شرکت ها از طریق درک رفتار مصرف کنندگان می توانند در آن ها تأثیر گذاشته و محصولات خود را متناسب با نیازها و خواسته های آن ها تولید کنند.

فهرست مطالب: 

فصل 1: کلیات رفتار مصرف کننده

فصل 2: بخش بندی، ادراک، یادگیری و حافظه

فصل 3: انگیزش، درگیری و ارزش ها

فصل 4: خود انگاره، شخصیت و روان انگاری

فصل 5: نگرش و تصمیم گیری خرید

فصل 6:خرید و کنرگذاری

فصل 7: گروه های مرجع و طبقه بندی اجتماعی

فصل 8: فرهنگ و خرده فرهنگ