کتاب نشانه شناسی بازاریابی , بهرام خیری , فوژان

کتاب نشانه شناسی بازاریابی: نشانه ها، استراتژی ها و ارزش برند نوشته ی لورااسوالد با ترجمه ی بهرام خیری، حمید طهماسبی فرد و مهناز عباسی می باشد که توسط نشر فوژان منتشر شده است.

مقدمه نویسنده:

محتوای این کتاب شامل مقالات دانشگاهی، سخنرانی ها، و ارایه های به مشتریانم است که در طی دوره ی بیست و پنج ساله تهیه کرده ام. من هر فصل را در سه بخش تنظیم کرده ام، که شامل ارایه یک مسئله بازاریابی، بحث در مورد مفهوم نشانه شناسی در ارتباط با مسئله و یک مطالعه موردی برای حل مسئله است. البته توصیه های مدیریتی نیز ارایه شده است. من مفاهیم را در یک شبکه استراتژیک تحلیل و تصاویری را از تبلیغات، فرهنگ عامه و تحقیقات مشتری ضمیمه نموده ام تا این کتاب را پدید آورم.

فهرست مطالب:

فصل 1: نشانه شناسی در دنیای کالاها

فصل 2: نشانه شناسی بازاریابی

فصل 3: کاوش حوزه برند مشتری

فصل 4: گفتمان برند

فصل 5: کاوش حوزه برند چند فرهنگی

فصل 6: نشانه شناسی فضای مصرف کننده

فصل 7: جهت گیری های جدید در نشانه شناسی بازاریابی