کتاب مدیریت برند , محمدعلی حقیقی

کتاب «مدیریت برند» با پوشش مباحثی از کلیات برند، وفاداری، هویت و ارزش ویژه برند گرفته تا جایگاه‌یابی، برندینگ مجدد، استراتژی‌های بین‌المللی و برندهای برتر جهانی، به عنوان مرجعی کامل برای مدیران، کارشناسان بازاریابی و دانشجویان طراحی شده است. محمدعلی حقیقی، محمدرضا جعفری، سلطان‌حسین فتاحی و منصوره معینی کربکندی با تکیه بر دانش نظری و پژوهش‌های گسترده، این اثر را به‌عنوان راهنمایی کاربردی برای ایجاد مزیت رقابتی و تمایز در سازمان گردآوری کرده‌اند. نشر ترمه با انتشار این کتاب، گامی مؤثر در جهت توسعه دانش مدیریت برند در کشور برداشته است.

با مطالعه این کتاب چه موضوعاتی را یاد می‌گیرید؟

بخش اول: مبانی برند و مدیریت برندینگ

• کلیات برند و مفاهیم بنیادین

• مدیریت برند و اصول آن

• وفاداری برند و راه‌های ایجاد آن

• هویت برند و نقش آن در ذهن مشتریان

• ارزش ویژه برند و روش‌های سنجش آن

• جایگاه‌یابی برند و برندینگ مجدد

• استراتژی‌های برندینگ در بازارهای بین‌المللی

• رویکردهای مدیریت برند

• برندهای برتر جهانی و درس‌های آموخته

بخش دوم: تفکر استراتژیک و مزیت رقابتی

• تفکر استراتژیک به عنوان الزامی برای کسب‌وکار امروز

• تمایز و ایجاد مزیت رقابتی

• ایده‌های متمایزکننده در بازار

• نهایت مزیت رقابتی و بازی برد