کتاب مدیریت برند , محمدعلی حقیقی

مـشخـصـات:

• انـتــشــارات : ترمه
• نـویــسنــده : سلطان حسین فتاحی, محمدرضا جعفری, محمدعلی حقیقی, منصوره معینی کربکندی
• مــتــرجـــم :
• مـــوضـــوع : مدیریت
• نـوبت چــاپ : سوم
• ســال چــاپ : 1393
• قـــــطــــع : وزیری
• نــوع جــلد : شومیز
• تعداد صفحه : 262
• شـــــابــک : 9789649786070
• رده ســـنـی : بزرگسالان

کتاب مدیریت برند نوشته ی محمدعلی حقیقی، محمدرضا جعفری، سلطان حسین فتاحی و منصوره معینی کربکندی می باشد که توسط نشر ترمه منتشر شده است.

این مجموعه در دو بخش تهیه و تنظیم شده است: در بخش اول کلیات برند، مدیریت برندینگ، برندینگ در سطح بین المللی، برندینگ مجدد و برندهای برتر جهانی به تفصیل بیان شده است. بخش دوم به بحث پیرامون تفکر استراتژیک، تمایز و مزیت رقابتی در سازمان می پردازد و اینکه چگونه سازمان می تواند به مزیت رقابتی دست پیدا کند و چگونه می تواند تمایز خود را در برابر رقبا ایجاد و حفظ کند.

فهرست مطالب:

بخش اول

فصل 1: کلیات برند

فصل 2: مدیریت برند

فصل 3: وفاداری برند

فصل 4: هویت برند

فصل 5: ارزش ویژه برند

فصل 6: جایگاه یابی برند و برندینگ مجدد

فصل 7: استراتژی های برندینگ در بازارهای بین المللی

فصل 8: رویکردهای مدیریت برند

فصل 9: برندهای برتر جهانی

بخش دوم

فصل 10: استراتژیک (الزامی برای کسب و کار امروز)

فصل 11: تمایز

فصل 12: ایده های متمایزکننده

فصل 13: نهایت مزیت رقابتی

فصل 14: بازی برد