کتاب ائتلاف های استراتژیک و شراکت های بازاریابی , ریچارد گیبس , حسین نوروزی , فوژان

کتاب ائتلاف های استراتژیک و شراکت های بازاریابی : کسب مزیت رقابتی از طریق همکاری و شراکت نوشته ی ریچارد گیبس و اندرو هامفریز با ترجمه ی حسین نوروزی و نکیسا رضایی می باشد که توسط نشر فوژان منتشر شده است.

این کتاب درباره ی به هم پیوستن جریان های مختلف و متعدد است. اندرو و ریچارد، هر دو، در زمینه واقعیت های مدیریت شراکت های اصلی، تجربه زیادی دارند. تجربه عملی گسترده آن ها، شرکای زنجیره ی تأمین و ائتلاف های استراتژیک و هم چنین کانال های بازاریابی در برتانیا، اروپا و به صورت بین المللی را در بر می گیرد.

فهرست مطالب:

فصل 1: سازوکار شریک شدن

فصل 2: تکامل استراتژی های کسب و کار شراکت محو

فصل 3: موانع و محرک های شراکت های موافق

فصل 4: بازاریابی رابطه ای: یک نظریه «جدید – قدیمی» روابط کسب و کار

فصل 5: درک شراکت و دینامیک های ائتلاف

فصل 6: سخت کار کردن بر روی عوامل «نرم»

فصل 7: انواع شراکت گیبس + هامفریز

فصل 8: شراکت ها و ائتلاف ها را به خدمتتان در آورید