کتاب ذهن های بازاریابی , راب گارای , حسنعلی سلطانی , فوژان

کتاب ذهن های بازاریابی (نگاهی به روان شناسی در بازاریابی) نوشته ی راب گارای با ترجمه ی حسنعلی سلطانی و علی صادقی می باشد که توسط نشر فوژان منتشر شده است.

این کتاب با هدف گسترش این دانش و تخصص به دیگران در این صنعت و همچنین کسانی که تازه وارد دنیای بازاریابی می شوند، تهیه شده است. این کتاب علاوه بر بحث در مورد سوگیری های شناختی مختلف و نظریه های روان شناختی مبتنی بر آن ها، رفتار مصرف کننده را به طور کلی، اهمیت آن، عوامل تاثیرگذار برآن و زمینه های نوظهوری مانند بازاریابی عصب پایه را بررسی می کند. هم چنین شامل بخشی در رابطه با ملاحضات اخلاقی هنگام استفاده از این روش ها و میزان استفاده از این تکنیک های بازاریابی بدن آسیب رساندن به مصرف کنندگان است.

با توجه به محتوا، مطالعه این کتاب به عنوان منبع درسی اصلی دروس رفتار مصرف کننده برای دانشجویان کارشناسی ارشد و دکتری، و هم چنین به عنوان کتابی مفید برای مدیران و کارشناسان حوزه بازاریابی و برندینگ کالاها و خدمات بازارهای مصرفی پیشنهاد می گردد.

فهرست مطالب:

فصل 1: رفتار مصرف کننده

فصل 2: انگیزه مصرف کننده

فصل 3: راهبردهای بازاریابی روان شناختی

فصل 4: کارهایی که نباید انجام داد

فصل 5: بازاریابی عصب پایه و عصب پژوهی مصرف کننده

فصل 6: پیامدهای اخلاقی