کتاب مدیریت بازاریابی جلد دوم , فیلیپ کاتلر , مهدی امیرجعفری , نص

کتاب مدیریت بازاریابی جلد دوم نوشته ی فیلیپ کاتلر و کولین لین کلر با ترجمه ی مهدی امیرجعفری می باشد که توسط نشر نص منتشر شده است.

کتاب مدیریت بازاریابی نوشته ی کاتلر و کلر، معتبرترین، به روز ترین، کامل ترین مرجع برای علاقه مندان به بازاریابی در سرایر دنیا می باشد. این کتاب، جدیدترین تئوری ها و نکات کاربردی بازاریابی را به شیواترین بیان ممکن و همراه با مثال های عملی از شرکت های بزرگ بین المللی برای مخاطبان خود توضیح می دهد، تئوری ها و مثال هایی که در سایر کتاب های مدیریت بازاریابی، به خصوص کتاب های ترجمه شده به زبان فارسی، کمتر یافت می شوند. یکی دیگر از ویژگی های ارزشمند این کتاب، بیان اجمالی اصلی ترین مباحث مربوط به مدیریت نام های تجاری می باشد که توسط نظریه پرداز شهیر، پروفسور، به رشته تحریر در آمده است. مهم ترین ویژگی های کتاب پیش رو که ترجمه ویراست چهاردهم آن می باشد، عبارتند از:

1. ترجمۀ آخرین و جدیدترین ویراست کتاب، چاپ سال 2012
2. ترجمۀ کامل و سلیس کتاب شامل تمامی فصل ها؛ مثال های عملی ابتدا، داخل و انتهای هر فصل؛ و بخش های تکمیلی هر فصل مانند بینش بازاریابی و یادداشت بازاریابی.
3. صفحه بندی بر اساس کتاب اصلی و چاپ چهار رنگ و در نتیجه افزایش جذابیت کتاب و درک بهتر متن، شکل ها و مثال های آن.

فهرست مطالب:

فصل 12: طراحی استراتژی های محصول

فصل 13: طراحی و مدیریت خدمات

فصل 14: استراتژی ها و برنامه‌ های قیمت‌ گذاری

فصل 15: طراحی و مدیریت شبکه‌ های بازاریابی یکپارچه

فصل 16: مدیریت خرده‌ فروشی ها، عمده‌ فروشی ها و تدارکات

فصل 17: طراحی و مدیریت ارتباطات بازاریابی یکپارچه

فصل 18: مدیریت ارتباطات انبوه: تبلیغات، ترویج فروش، رویدادها و تجربه‌ ها و روابط عمومی

فصل 19: مدیریت ابزارهای ارتباطی شخصی: بازاریابی مستقیم و تعاملی، بازاریابی دهان به دهان و فروش شخصی

فصل 20: معرفی پیشنهادات بازاریابی جدید

فصل 21: نفوذ در بازار های جهانی

فصل 22: مدیریت سازمان بازاریابی با رویکرد بلندمدت