کتاب تحقیقات بازاریابی با رویکرد پژوهش ترکیبی , کامبیز حیدرزاده , چاپ و نشر بازرگانی

مـشخـصـات:

• انـتــشــارات : چاپ و نشر بازرگانی
• نـویــسنــده : شارلن نگی هسبایبر
• مــتــرجـــم : کامبیز حیدرزاده, نیما شجاعی
• مـــوضـــوع : تحقیق
• نـوبت چــاپ : اول
• ســال چــاپ : 1393
• قـــــطــــع : وزیری
• نــوع جــلد : شومیز
• تعداد صفحه : 302
• شـــــابــک : 9789644684166
• رده ســـنـی : بزرگسالان

کتاب تحقیقات بازاریابی با رویکرد پژوهش ترکیبی نوشته ی شارلن نگی هسبایبر با ترجمه ی کامبیز حیدرزاده و نیما شجاعی می باشد که توسط نشر چاپ و نشر بازرگانی منتشر شده است.

در این کتاب دیدگاه جامعی در مورد روش های ترکیبی پژوهش ارائه می شود، که بر مسئله اصلی پژوهش در طرح روش های ترکیبی تاکید دارد.هدف این کتاب ارائه درکی مفهومی از فرایند روش های ترکیبی از طریق «لنزهای روش کیفی» می باشد. سپس مجموعه ای از استراتژی های انعکاسی را برای یافتن «دیدگاه پژوهشی» ارائه می دهیم. در این کتاب به طور خاص پژوهش ترکیبی با سه رویکرد تفسیری، فمنیستی و پسامدرن مورد بررسی کامل قرار می گیرد.

فهرست مطالب:

فصل 1: مقدمه ای بر روش ترکیبی

فصل 2: اصول روش ترکیبی: تدوین سوالات، گردآوری ادبیات نظری، طرح نمونه گیری، محوریت اخلاق

فصل 3: روش ترکیبی با رویکرد کیفی: تجزیه و تحلیل، تفسیر، یاداشت برداری و اعتبار سنجی

فصل 4: روش ترکیبی با رویکرد تفسیری

فصل 5: روش ترکیبی با رویکرد فمینیستی (زن سالاری)

فصل 6: روش ترکیبی با رویکرد پست مدرنیست

فصل 7: جمع بندی: اجرای روش ترکیبی با رویکرد کیفی

فصل 8: نتیجه گیری

خرید کتاب تحقیقات بازاریابی با رویکرد پژوهش ترکیبی