توضیحات و معرفی:
کتاب اصول بازاریابی اثر فیلیپ کاتلر، گری آرمسترانگ و مارک الیور اوپرسینک با ترجمه محمدرحیم اسفیدانی، فرشید خموئی و گل‌سا تاجیک، از منابع معتبر و شناخته‌شده نشر نگاه دانش در حوزه بازاریابی است. این کتاب با نگاهی جامع، مفاهیم بنیادین و کاربردی بازاریابی را از تعریف و فرآیند بازاریابی تا طراحی استراتژی‌های ارزش‌محور، رفتار مصرف‌کننده، برندینگ، قیمت‌گذاری، کانال‌های توزیع، بازاریابی دیجیتال و بازاریابی بین‌الملل بررسی می‌کند. محتوای علمی و به‌روز این اثر، آن را به یکی از منابع ارزشمند برای یادگیری اصول و استراتژی‌های نوین بازاریابی تبدیل کرده است.
آنچه در این کتاب خواهید آموخت
- تعریف و فرآیند بازاریابی
- بازاریابی؛ خلق ارزش و مشارکت مشتری
- استراتژی شرکت و بازاریابی: خلق تعامل، ارزش و ارتباط با مشتری
- درک بازار و ارزش برای مشتریان
- تحلیل محیط بازاریابی
- مدیریت اطلاعات بازاریابی و دستیابی به بینش مشتری
- بازارهای مصرفی و رفتار خریداران
- بازارهای بین‌بنگاهی و رفتار خریدار بین‌بنگاهی
- طراحی استراتژی‌ها و آمیخته ارزش‌محور
- استراتژی بازاریابی ارزش‌محور
- محصولات، خدمات و برندها؛ خلق ارزش
- توسعه محصولات جدید و مدیریت چرخه عمر محصول
- قیمت‌گذاری و درک ارزش مشتری
- استراتژی‌های قیمت‌گذاری
- کانال‌های توزیع و تحویل ارزش به مشتری
- خرده‌فروشی و عمده‌فروشی
- استراتژی ارتباطات یکپارچه بازاریابی
- تبلیغات و روابط عمومی
- فروش شخصی و پیشبرد فروش
- بازاریابی مستقیم، آنلاین، موبایلی و رسانه‌های اجتماعی
- بسط بازاریابی
- خلق مزیت رقابتی
- بازارهای جهانی
- بازاریابی پایدار، مسئولیت اجتماعی و اخلاقی
مخاطبان
- دانشجویان رشته‌های مدیریت، مدیریت بازرگانی، MBA و کارآفرینی
- داوطلبان آزمون‌های کارشناسی ارشد و دکتری مدیریت
- مدیران، کارشناسان و مشاوران بازاریابی
- صاحبان کسب‌وکار و کارآفرینان
- علاقه‌مندان به بازاریابی و مدیریت برند
نقد و بررسی‌ها
هنوز بررسی‌ای ثبت نشده است.