کتاب مدیریت استراتژیک بازاریابی , الکساندر چرنوو , کامبیز حیدرزاده

مـشخـصـات:

• انـتــشــارات : چاپ و نشر بازرگانی
• نـویــسنــده : الکساندر چرنوو
• مــتــرجـــم : کامبیز حیدرزاده, نیما شجاعی
• مـــوضـــوع : مدیریت
• نـوبت چــاپ : ششم
• ســال چــاپ : 1398
• قـــــطــــع : وزیری
• نــوع جــلد : شومیز
• تعداد صفحه : 400
• شـــــابــک : 9789644683510
• رده ســـنـی : بزرگسالان

کتاب مدیریت استراتژیک بازاریابی با پیشگفتاری از پروفسور فیلیپ کاتلر نوشته ی الکساندر چرنوو با ترجمه ی کامبیز حیدرزاده و نیما شجاعیمی باشد که توسط شرکت چاپ و نشر بازرگانی منتشر شده است.

«… تئوری تدوین شده در این کتاب مبتنی بر سه ایده اصلی است. ایده نخست این است که موفقیت نهایی در ارائه یک محصول، با توجه به پنج عنصر مدل کسب و کار یعنی هدف، استراتژی، تاکتیک ها، اجرا و کنترل به دست می آید. ایده دوم این است که شرکت هنگام توسعه پیشنهادش باید تلاش کند تا ارزشی برای سه مؤلفه کلیدی بازار ایجاد کند، مشتریان هدف، شرکت و همکارانش. بنابراین پیشنهاد ارزش ارائه یک محصول باید با هدف عرضه ارزش برتر برای مشتریان هدف در مسیری بهینه گردد که شرکت و همکارانش را قادر می سازد تا به اهداف استراتژیک خود برسند. این سه نوع ارزش، عبارتند از ارزش موردذ انتظار مشتری، ارزش مورد انتظار همکار و ارزش مورد انتظار شرکت که پایه ای برای تحلیل استراتژیک بازاریابی است.

ایده سوم این است که فعالیت های بازاریابی شرکت را می توان از طریق فرایند طراحی، برقراری ارتباط و عرضه ارزش به حوزه های انتخابی اصلی آن ارائه نمود که تفسیری نوین از رویکرد سنتی آمیخته بازاریابی برای جلب طبیعت پویای فرآیند ندیریت ارزش است. سرانجام این کتاب با برقراری ارتباط بین تئوری و عمل سعی در ارائه رویکردی ساختاربندی شده برای تجزیه و تحلیل و حل مسائل کسب و کار دارد …»

فهرست مطالب:

بخش 1: تصویر بزرگ

بخش 2: استراتژی بازاریابی

بخش 3: تاکتیک های بازاریابی

بخش 4: مدیریت رشد

بخش 5: جعبه ابزار مدیر بازاریابی

بخش 6: واژگان و ضمائم