کتاب استراتژی بازاریابی , اعرابی و رضوانی , دفتر پژوهشهای فرهنگی

مـشخـصـات:

• انـتــشــارات : دفتر پژوهشهای فرهنگی
• نـویــسنــده : حمیدرضا رضوانی, سیدمحمد اعرابی
• مــتــرجـــم :
• مـــوضـــوع : مدیریت
• نـوبت چــاپ : دوم
• ســال چــاپ : 1398
• قـــــطــــع : وزیری
• نــوع جــلد : شومیز
• تعداد صفحه : 198
• شـــــابــک : 9786001978636
• رده ســـنـی : بزرگسالان

کتاب استراتژی بازاریابی نوشته ی سیدمحمد اعرابی و حمیدرضا رضوانی می باشد که توسط نشر دفتر پژوهشهای فرهنگی منتشرشده است.

تدوین استراتژی بازاریابی نیاز به الگو دارد، الگوهای تدوین استراتژی بازاریابی را می توان به دو دسته کلی تقسیم کرد. الگوهای فرایندی که گام به گام نحوه تدوین استراتژی بازاریابی را به عنوان یک نقشه راه نشان می دهد. این الگوها، طیفی از الگوهای عقلایی و طبیعی را دربرمی گیرد. دسته دوم الگوهای نتیجه ای استراتژی بازاریابی است که استراتژی های اصلی بازاریابی را به صورت یک بعدی (طیف) و دو بعدی (ماتریس) ارائه می دهد. لازم به یادآوری است که الگوهای بازاریابی بر مبنای تئوری های بازاریابی طراحی می شوند.

کتاب حاضر بر مبنای الگوهای نتیجه ای دو بعدی (نقاط مرجع استراتژیک) تدوین یافته است.

برای یادگیری و آموزش، یکی از الگوهای فرآیندی به همراه یکی از الگوهای نتیجه ای می تواند مفاهیم مدیریت استراتژیک بازاریابی و استراتژی های بازاریابی را به صورت کامل منتقل نماید.

فهرست مطالب:

• فصل 1: چالش هماهنگی استراتژیک در مدیریت بازاریابی
• فصل 2: الگوی نقاط مرجع استراتژیک در تدوین استراتژی بازاریابی
• فصل 3: استراتژی بازاریابی در مرحله ورود به بازار
• فصل 4: استراتژی های بازاریابی در مرحله ی رشد بازار
• فصل 5: استراتژی های بازاریابی در مرحله ی بلوغ بازار
• فصل 6: استراتژی محصول
• فصل 8: استراتژی قیمت گذاری
• فصل 9: استراتژی ترویج
• فصل 10: استراتژی توزیع
• فصل 11: مطالعه موردی