کتاب پژوهش های کیفی در بازاریابی , محمد غفاری , فوژان

کتاب پژوهش های کیفی در بازاریابی نوشته ی محمد غفاری و امیررضا کنجکاو منفرد می باشد که توسط نشر فوژان منتشر شده است.

با توجه به اهمیت نقش پژوهش های کیفی در بازاریابی، مولفان بر آن شدند به معرفی انواع روش های کیفی در بازاریابی بپردازند و با اختیار قراردادن مطالب ارائه شده به جامعه علمی و صنعتی، زمینه های توسعه و رونق هر چه بیشتر بازار و اقتصاد کشور را فراهم آورند. از روش های متداول در تحقیقات کیفی بازاریابی می توان به مصاحبه های عمیق، گروه کانون، تکنیک های فراکنی ، نظریه بنیاد و … در این کتاب تلاش شده است کاربرد هر یک از این روش ها در بازاریابی مورد بررسی قرار گیرد.

فهرست مطالب:

فصل 1: مقدمه ای بر رویکرد کیفی در تحقیقات بازاریابی

فصل 2: انتخاب مشارکت کنندگان در تحقیقات کیفی بازاریابی

فصل 3: گروه های کانون

فصل 4: مصاحبه

فصل 5: تکنیک های فرافکنی

فصل 6: تحقیقات مشاهده ای

فصل 7: نظریه داده بنیاد

فصل 8: سایر تکنیک های تحقیقات کیفی

فصل 9: تجزیه و تحلیل داده های کیفی

فصل 10: تدوین و ارائه  گزارش پژوهش

فصل 11: ملاحظات فرهنگی در تحقیقات بازاریابی