کتاب مدیریت بازاریابی نوین , لوئیس ای بون , حسین نوروزی

مـشخـصـات:

• انـتــشــارات :
• نـویــسنــده : دیوید ال کورتز, لوئیس ای بون
• مــتــرجـــم : حسین نوروزی, مهدی مهذبی
• مـــوضـــوع : مدیریت
• نـوبت چــاپ : دوم
• ســال چــاپ : 1397
• قـــــطــــع : رحلی
• نــوع جــلد : شومیز
• تعداد صفحه : 816
• شـــــابــک : 9786007298343
• رده ســـنـی : بزرگسالان

کتاب مدیریت بازاریابی نوین نوشته ی لوئیس ای بون و دیوید ال کورتز با ترجمه ی حسین نوروزی و مهدی مهذبی می باشد که توسط نشر فوژان منتشر شده است.

ویرایش جدید این کتاب همراه پیوست های جدید آن برای سوق دادن اساتید در کلاس در س با همه موادی طراحی شده است که لارم است تا دانشجویان را آگاه کنند و به آن ها در درک مفاهیم متن کمک کند. هر آنچه که از مواد آموزشی مورد نیاز اساتید است در این کتاب جمع آوری شده است. طرح کلی درس، قدم به قدم سر تا سر متن حرکت می کند و برای راحتی شما، منابع را در قالب جداول، اشکال و اسلایدهای پاورپوینت از یاداشت های درسی جمع بندی کردیم.

فهرست مطالب:

بخش یک: طراحی استراتژی های بازاریابی مشتری گرا

• فصل 1: بازاریابی: هنر و دانش خشنودسازی مشتریان
• فصل 2: برنامه ریزی استراتژیک در بازاریابی نوین
• فصل 3: محیط، هنجارهای اخلاقی و مسئولیت اجتماعی بازاریابی
• فصل 4: کسب و کار الکترونیکی: مدیریت تجربه مشتری

بخش دوم: درک خریدار و بازار

• فصل 5: رفتار مصرف کننده
• فصل 6: بازاریابی بنگاه به بنگاه (B2B)
• فصل 7: بازاریابی جهانی

بخش سوم: انتخاب بازار هدف

• فصل 8: تحقیقات بازاریابی و پیش بینی فروش
• فصل 9: بخش بندی، هدف گذاری و موقعیت یابی بازار
• فصل 10: بازاریابی رابطه مند و مدیریت ارتباط با مشتری

بخش چهارم: تصمیمات مربوط به محصولات

• فصل 11: استراتژی های محصولات و خدمات
• فصل 12: توسعه و مدیریت برند و دسته بندی محصولات

بخش پنجم: تصمیمات توزیع

• فصل 13: کانال های بازاریابی و مدیریت زنجیره تامین
• فصل 14: خرده فروشان، عمده فروشان و بازاریابان مستقیم

بخش ششم: تصمیمات ترفیع

• فصل 15: ارتباطات یکپارچه بازاریابی
• فصل 16: تبلیغات و روابط عمومی
• فصل 17: فروش شخصی و پیشبرد فروش

بخش هفتم: تصمیمات قیمتگذاری

• فصل 18: نفاهیم قیمت گذاری
• فصل 19: استراتژی های قیمت گذاری