کتاب رفتار مصرف کننده و استراتژی بازاریابی , جی پاول پیتر , حسین نوروزی , فوژان

مـشخـصـات:

• انـتــشــارات : فوژان
• نـویــسنــده : جری سی اولسون, جی پاول پیتر
• مــتــرجـــم : حسین نوروزی, فرشید خموئی, مهدی مهذبی
• مـــوضـــوع : بازاریابی
• نـوبت چــاپ : دوم
• ســال چــاپ : 1399
• قـــــطــــع : رحلی
• نــوع جــلد : شومیز
• تعداد صفحه : 578
• شـــــابــک : 9786008990390
• رده ســـنـی : بزرگسالان

کتاب رفتار مصرف کننده و استراتژی بازاریابی نوشته ی جی پاول پیتر و جری سی اولسون با ترجمه ی حسین نوروزی، فرشید خموئی و مهدی مهذبی می باشد که توسط نشر فوژان منتشر شده است.

رفتار مصرف کننده نشانگر مجموعه تصمیمات مصرف کننده با توجه به حق مالکیت، مصرف، بهره گیری از کالاها، خدمات، زمان و ایده ها توسط واحدهای تصمیم گیری انسانی در طول زمان است.

کتاب حاضر که در پنج بخش و نوزده فصل تدوین شده است در برگیرنده مفاهیم، تحقیقات و ابعاد مختلف رفتار مصرف کننده است و امید می رود که منبعی شایسته برای علاقه مندان، پژوهشگران و دانشجویان حوزه های بازاریابی و رفتار مصرف کننده باشد.

فهرست مطالب:

1. مقدمه ای بر رفتار مصرف کننده و استراتژی های بازاریابی
2. یک چارچوب کلی برای تجزیه و تحلیل رفتار مصرف کننده
3. مروری بر عاطفه و شناخت و استراتژی بازاریابی
4. دانش محصول و درگیری ذهنی مصرف کنندگان با محصول
5. توجه و ادراک
6. نگرش و نیت ها (گرایش ها)
7. تصمیم گیری مصرف کننده
8. گذری بر رفتار
9. فرایند یادگیری و شرطی سازی
10. تاثیرگذاشتن (نفوذ) بر رفتارهای مصرف کننده
11. نگاهی بر محیط
12. سرایت فرهنگی و بین فرهنگی
13. خرده فرهنگ ها و طبقه بندی اجتماعی
14. گروه های مرجع و خانواده
15. بخش بندی بازار و موقعیت یابی (جایگاه یابی) محصول
16. رفتار مصرف کننده و استراتژی محصول
17. رفتار مصرف کننده و استراتژی محصول
18. رفتار مصرف کننده و استراتژی ترفیع
19. رفتار مصرف کننده و استراتژی قیمت گذاری
20. رفتار مصرف کننده تجارت الکترونیک و استراتژی کانال های توزیع