کتاب عصب پژوهی مصرف کننده , موران سرف , مسعود کیماسی , ادیبان روز
توضیحات کتاب:
کتاب عصب پژوهی مصرف کننده اثری از موران سرف، مانوئل گارسیا – گارسیا با ترجمه ی مسعودکیماسی،سپیده نصیری و علی عموئی اوجاکی می باشد که توسط نشر ادبیان روز منتشر شده است.
این کتاب اولین راهنمایی جامع در رابطه با عصب پژوهی مصرف کننده است که مناسب تدریس در حوزه دانشگاهی و همچنین مرجعی برای کسب و کار ها و فعالان بازاریابی می باشد. در این کتاب به بررسی مروری در مورد مغز و سیستم های فیزیولوژیکی جهت درک نحوه کار آن ها در زمینه تصمیم گیری و مکانیزم های حسی و ادراکی حاکم بر ادراک و تجربه ما پرداخته شده است. به طور تخصصی، ابزارهای مطالعه مغز و ناخود آگاه از جمله ردیاب چشم و بیومتریک بررسی شده اند. مکانیزم توجه، حافظه و هیجانت مصرف کننده و همچنین عوامل شناختی در تصمیم گیری و سیستم پاداش مغز در این کتاب تشریح شده است. در این راهنمای جامع، بکارگیری این حوزه جدید بر اساس عناصر اصلی بازاریابی و تاکتیک های آن مورد توجه قرار گرفته است. در نهایت، این کتاب، مسائل اخلاقی را که با استفاده از ابزار های علوم اعصاب در بازایابی مطرح شده است، مورد بررسی قرار داده است.
سر فصل های کتاب:
- پیش درآمدی بر عصب پژوهی مصرف کننده
- فیزیولوژی و آناتومی مغز
- حس و ادراک
- روش ها و ابزار های بازاریابی عصبی
- توجه
- حافظه
- هیجان
- تصمیم گیری
- سیستم پاداش
- ارزش ویژه برند
- قیمت گذاری
- بازایابی اجتماعی
- بهره گیری از دانش عصب پژوهی در پیش بینی کسب و کار
- کاربردها در تحقیقات بازاریابی
- اخلاق در عصب پژوهی مصرف کننده
- آینده عصب پژوهی مصرف کننده
خرید کتاب عصب پژوهی مصرف کننده
هنوز بررسی‌ای ثبت نشده است.